{"id":464,"date":"2026-10-28T16:01:03","date_gmt":"2026-10-28T16:01:03","guid":{"rendered":"https:\/\/vectalk.com.br\/blog\/marketing-messages-api-whatsapp-es\/"},"modified":"2026-10-28T16:01:18","modified_gmt":"2026-10-28T16:01:18","slug":"marketing-messages-api-whatsapp-es","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vectalk.com.br\/blog\/es\/marketing-messages-api-whatsapp-es\/","title":{"rendered":"Marketing Messages API: c\u00f3mo migrar tus env\u00edos de marketing antes de octubre de 2027"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Actualizado el 28\/10\/2026<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>La Marketing Messages API para WhatsApp es la API de Meta dedicada a las plantillas de marketing, antes llamada MM Lite. El 13 de octubre de 2026 Meta anunci\u00f3 que la Cloud API dejar\u00e1 de aceptar mensajes de marketing el <strong>13 de octubre de 2027<\/strong>; las cuentas de mensajes creadas a partir del 13 de abril de 2027 ya nacen sin esa opci\u00f3n. Migrar significa enviar tus plantillas de marketing por el endpoint <code>\/marketing_messages<\/code>, seguir recibiendo respuestas por la Cloud API y enrutar los env\u00edos por categor\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 es la Marketing Messages API<\/h2>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan la <a href=\"https:\/\/developers.facebook.com\/documentation\/business-messaging\/whatsapp\/marketing-messages\/overview\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">descripci\u00f3n general de Meta<\/a>, es una API para enviar mensajes de marketing que optimiza la entrega para llegar a las personas con m\u00e1s probabilidad de encontrarlos relevantes. Tiene un esquema t\u00e9cnico similar al de la Cloud API, usa el mismo modelo de cobro y acepta los n\u00fameros y plantillas de marketing que ya tienes.<\/p>\n\n\n\n<p>El nombre cambi\u00f3 en el camino. La documentaci\u00f3n anterior hablaba de <em>Marketing Messages Lite API<\/em> (MM Lite), y ese nombre a\u00fan aparece en algunos lugares, como el webhook de estado (<code>marketing_lite<\/code>) y la configuraci\u00f3n del registro insertado (Embedded Signup). Hoy el producto se llama Marketing Messages API for WhatsApp. Su disponibilidad general fue el 19 de noviembre de 2025.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo que <strong>no<\/strong> hace: recibir mensajes. Meta la describe como una API solo de env\u00edo. Las respuestas de los clientes siguen llegando por la Cloud API, al mismo n\u00famero y por los mismos webhooks.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El cronograma oficial<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Fecha<\/th><th>Qu\u00e9 pasa<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>19\/11\/2025<\/td><td>Disponibilidad general de la Marketing Messages API<\/td><\/tr><tr><td>06\/04\/2026<\/td><td>Las empresas integradas pueden desactivar el marketing en la Cloud API (error <code>131063<\/code>)<\/td><\/tr><tr><td>13\/10\/2026<\/td><td>Anuncio global del fin del marketing en la Cloud API<\/td><\/tr><tr><td>13\/04\/2027<\/td><td>Las cuentas de mensajes creadas desde esta fecha no env\u00edan marketing por la Cloud API<\/td><\/tr><tr><td>13\/10\/2027<\/td><td>Fin global: enviar marketing por la Cloud API devuelve error<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>Las cuentas creadas antes del 13\/04\/2027 pueden seguir enviando marketing por la Cloud API hasta el 13\/10\/2027. Meta explica que el hito de abril existe para que las empresas nuevas no empiecen por error en el producto anterior. Servicio, autenticaci\u00f3n y utilidad <strong>siguen<\/strong> en la Cloud API, sin cambios.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 cambia en el c\u00f3digo<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El endpoint<\/h3>\n\n\n\n<p>El env\u00edo usa la misma sintaxis de payload y los mismos permisos que la Cloud API. Cambia la ruta:<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-code\"><code class=\"language-bash\">curl -X POST 'https:\/\/graph.facebook.com\/&lt;API_VERSION&gt;\/&lt;PHONE_NUMBER_ID&gt;\/marketing_messages' \\\n  -H 'Authorization: Bearer &lt;ACCESS_TOKEN&gt;' \\\n  -H 'Content-Type: application\/json' \\\n  -d '{\n    \"messaging_product\": \"whatsapp\",\n    \"recipient_type\": \"individual\",\n    \"to\": \"5215512345678\",\n    \"type\": \"template\",\n    \"template\": {\n      \"name\": \"buen_fin_2026\",\n      \"language\": { \"code\": \"es_MX\" }\n    },\n    \"product_policy\": \"STRICT\"\n  }'<\/code><\/pre>\n\n\n\n<p>Lo que deja claro la <a href=\"https:\/\/developers.facebook.com\/documentation\/business-messaging\/whatsapp\/marketing-messages\/send-marketing-messages\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">p\u00e1gina de env\u00edo<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Solo acepta plantillas de marketing.<\/strong> Texto libre, autenticaci\u00f3n, servicio y utilidad en <code>\/marketing_messages<\/code> devuelven error.<\/li>\n\n\n<li><strong><code>product_policy<\/code>.<\/strong> Con <code>CLOUD_API_FALLBACK<\/code> (predeterminado), si la cuenta no cumpli\u00f3 los requisitos de integraci\u00f3n, el mensaje sale por la Cloud API. Con <code>STRICT<\/code>, no hay respaldo.<\/li>\n\n\n<li><strong><code>message_activity_sharing<\/code>.<\/strong> Par\u00e1metro opcional que activa o desactiva el env\u00edo a Meta de la actividad del mensaje (por ejemplo, lecturas) para optimizar. Si no se env\u00eda, vale la configuraci\u00f3n de la cuenta.<\/li>\n\n\n<li><strong>BSUID.<\/strong> Desde el 5 de mayo de 2026, el campo <code>recipient<\/code> acepta el identificador de usuario creado para los <a href=\"https:\/\/vectalk.com.br\/blog\/es\/nombres-de-usuario-whatsapp-bsuid\/\">nombres de usuario de WhatsApp<\/a>. Los env\u00edos por BSUID no reciben optimizaci\u00f3n de entrega.<\/li>\n\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Los webhooks de estado<\/h3>\n\n\n\n<p>La MM API dispara los webhooks de estado habituales (<code>sent<\/code>, <code>delivered<\/code>, <code>read<\/code>). Cuando el mensaje sali\u00f3 por ella, <code>pricing.category<\/code> y <code>conversation.origin.type<\/code> llegan como <code>marketing_lite<\/code>. Si cay\u00f3 en el respaldo de la Cloud API, llega <code>marketing<\/code>:<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-code\"><code class=\"language-json\">{\n  \"conversation\": { \"id\": \"&lt;CONVERSATION_ID&gt;\", \"origin\": { \"type\": \"marketing_lite\" } },\n  \"pricing\": { \"billable\": true, \"pricing_model\": \"PMP\", \"category\": \"marketing_lite\" }\n}<\/code><\/pre>\n\n\n\n<p>Meta recomienda guardar, para cada <code>wamid<\/code>, qu\u00e9 API se us\u00f3. Si tu c\u00f3digo filtra <code>category === \"marketing\"<\/code> en reportes de costo, agrega <code>marketing_lite<\/code>. El formato general de estos eventos est\u00e1 en <a href=\"https:\/\/vectalk.com.br\/blog\/es\/estado-mensaje-webhook-whatsapp\/\">estados de mensaje por webhook<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El error 131063 y la desactivaci\u00f3n del marketing en la Cloud API<\/h2>\n\n\n\n<p>Desde el 6 de abril de 2026, quien complet\u00f3 la integraci\u00f3n con la MM API puede bloquear las plantillas de marketing en <code>\/messages<\/code>:<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-code\"><code class=\"language-bash\">curl -X POST 'https:\/\/graph.facebook.com\/&lt;API_VERSION&gt;\/&lt;WABA_ID&gt;' \\\n  -H 'Authorization: Bearer &lt;ACCESS_TOKEN&gt;' \\\n  -H 'Content-Type: application\/json' \\\n  -d '{ \"disable_marketing_messages_on_cloud_api\": true }'<\/code><\/pre>\n\n\n\n<p>Con esa opci\u00f3n activa, una plantilla de marketing enviada por la Cloud API vuelve con:<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-code\"><code class=\"language-json\">{\n  \"error\": {\n    \"message\": \"(#131063) Marketing templates disabled for Cloud API\",\n    \"type\": \"OAuthException\",\n    \"code\": 131063\n  }\n}<\/code><\/pre>\n\n\n\n<p>Cuidado con el orden. Si la cuenta empez\u00f3 la integraci\u00f3n pero <strong>no acept\u00f3 los t\u00e9rminos<\/strong> de la MM API, el respaldo de <code>\/marketing_messages<\/code> hacia la Cloud API tambi\u00e9n se rechaza con <code>131063<\/code>. Es decir: activar esta opci\u00f3n antes de completar la integraci\u00f3n detiene todos tus env\u00edos de marketing. Para revertirlo, env\u00eda el mismo campo en <code>false<\/code>.<\/p>\n\n\n\n<p>Este error ser\u00e1 frecuente en 2027. Trata <code>131063<\/code> como se\u00f1al de que la plantilla lleg\u00f3 al endpoint equivocado, no como falla temporal: no reintentes en el mismo endpoint.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Enrutamiento por categor\u00eda: el detalle que rompe integraciones<\/h2>\n\n\n\n<p>La migraci\u00f3n no es solo cambiar la URL de las campa\u00f1as. Meta puede reclasificar una plantilla de utilidad como marketing, y la orientaci\u00f3n oficial es que los mensajes reclasificados se env\u00eden por la MM API. En la pr\u00e1ctica, tu sistema necesita:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Mantener un mapa <code>plantilla \u2192 categor\u00eda<\/code> actualizado (Meta public\u00f3 el 24\/09\/2026 una gu\u00eda de enrutamiento de plantillas justamente para eso).<\/li>\n\n\n<li>Elegir el endpoint por categor\u00eda <strong>al momento del env\u00edo<\/strong>, no por tipo de campa\u00f1a.<\/li>\n\n\n<li>Manejar cambios de categor\u00eda: si una plantilla pas\u00f3 a marketing, las pr\u00f3ximas llamadas van a <code>\/marketing_messages<\/code>.<\/li>\n\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Si tienes dudas sobre qu\u00e9 considera marketing Meta, consulta <a href=\"https:\/\/vectalk.com.br\/blog\/es\/categorias-plantillas-whatsapp\/\">c\u00f3mo Meta clasifica tu plantilla<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Funciones que solo existen en la MM API<\/h2>\n\n\n\n<p>Meta enumera funciones no disponibles para plantillas de marketing en la Cloud API:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Optimizaci\u00f3n de entrega.<\/strong> Meta orienta la entrega hacia quien tiene m\u00e1s probabilidad de interactuar. Algunas funciones tienen restricciones geogr\u00e1ficas.<\/li>\n\n\n<li><strong>Optimizaciones autom\u00e1ticas de creatividades.<\/strong> Filtros de imagen, extracci\u00f3n de t\u00edtulo, formato de texto y m\u00e1s. A nivel de plantilla vienen activadas por defecto; a nivel de cuenta, desde el 21 de abril de 2026, vienen desactivadas y t\u00fa decides activarlas.<\/li>\n\n\n<li><strong>Tiempo de vida (TTL) para marketing.<\/strong> Define hasta cu\u00e1ndo Meta intenta entregar, \u00fatil para ofertas con hora de vencimiento.<\/li>\n\n\n<li><strong>GIF<\/strong> y otros formatos de medios.<\/li>\n\n\n<li><strong>M\u00e9tricas.<\/strong> Comparativas con empresas similares, recomendaciones y m\u00e9tricas de conversi\u00f3n fuera de WhatsApp (que exigen el P\u00edxel de Meta o la API de Conversiones; consulta <a href=\"https:\/\/vectalk.com.br\/blog\/es\/api-de-conversiones-meta-whatsapp\/\">API de Conversiones de Meta para WhatsApp<\/a>).<\/li>\n\n\n<li><strong>Precio m\u00e1ximo.<\/strong> En beta abierta desde el 1 de octubre de 2026: defines el valor m\u00e1ximo por entrega y Meta cobra ese valor o menos. Los env\u00edos con precio m\u00e1ximo a pa\u00edses no compatibles devuelven el error <code>131065<\/code>.<\/li>\n\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Un detalle operativo: despu\u00e9s de crear una plantilla de marketing (o usar una inactiva por m\u00e1s de 7 d\u00edas), Meta pide esperar 10 minutos antes de enviar, por la sincronizaci\u00f3n con la cuenta publicitaria.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfY el precio?<\/h2>\n\n\n\n<p>Meta solo dice que la MM API usa el mismo modelo de cobro que la Cloud API, por mensaje entregado. No publica una tarifa distinta para quien migra. Para destinatarios en Brasil, la tarifa oficial de marketing es de R$ 0,3217 (reales brasile\u00f1os) por mensaje desde el 1 de octubre de 2026; los dem\u00e1s pa\u00edses siguen la tabla de Meta. Con el precio m\u00e1ximo activado, el cobro pasa a ser el tope que definiste o menos. Para estimar una campa\u00f1a, consulta <a href=\"https:\/\/vectalk.com.br\/blog\/es\/costo-campana-whatsapp\/\">cu\u00e1nto cuesta una campa\u00f1a en WhatsApp<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Checklist de migraci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Acepta los t\u00e9rminos<\/strong> de la Marketing Messages API.<\/li>\n\n\n<li><strong>Confirma los requisitos de integraci\u00f3n.<\/strong> Meta estima unas dos semanas para la mayor\u00eda de las integraciones.<\/li>\n\n\n<li><strong>Separa el env\u00edo por categor\u00eda<\/strong> con el mapa de plantillas descrito arriba.<\/li>\n\n\n<li><strong>Empieza con <code>CLOUD_API_FALLBACK<\/code><\/strong> y monitorea <code>pricing.category<\/code>: si aparece <code>marketing<\/code>, el respaldo se est\u00e1 usando.<\/li>\n\n\n<li><strong>Pasa a <code>STRICT<\/code><\/strong> cuando todos los env\u00edos salgan como <code>marketing_lite<\/code>.<\/li>\n\n\n<li><strong>Ajusta reportes y costos<\/strong> para reconocer <code>marketing_lite<\/code>.<\/li>\n\n\n<li><strong>Activa <code>disable_marketing_messages_on_cloud_api<\/code><\/strong> solo al final, para detectar con el error <code>131063<\/code> cualquier llamada olvidada a <code>\/messages<\/code> antes del plazo de Meta.<\/li>\n\n\n<li><strong>Hazlo antes de tu temporada alta.<\/strong> Si tu <a href=\"https:\/\/vectalk.com.br\/blog\/es\/black-friday-buen-fin-whatsapp\/\">Black Friday<\/a> o tu Buen Fin de 2027 caen despu\u00e9s del 13 de octubre, ya correr\u00e1n solo en la MM API.<\/li>\n\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Para los dem\u00e1s cambios del a\u00f1o, consulta <a href=\"https:\/\/vectalk.com.br\/blog\/es\/novedades-api-whatsapp-2026\/\">novedades de la API de WhatsApp en 2026<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo funciona con Vectalk<\/h2>\n\n\n\n<p>Vectalk es un proxy de la <a href=\"https:\/\/vectalk.com.br\/blog\/es\/whatsapp-cloud-api-es\/\">WhatsApp Cloud API<\/a> oficial: usas los payloads de Meta, pagas a Vectalk y Vectalk paga a Meta. Hoy la <a href=\"https:\/\/docs.vectalk.com.br\/api-reference\/messages\/send-template\">documentaci\u00f3n de Vectalk<\/a> describe el env\u00edo de plantillas por <code>POST \/api\/messages<\/code>, el equivalente a <code>\/messages<\/code> de la Cloud API, que sigue siendo v\u00e1lido para marketing hasta los plazos indicados. Las respuestas de los clientes siguen llegando a los webhooks que registraste. Para empezar, crea tu cuenta en <a href=\"https:\/\/apps.vectalk.com.br\/register\">apps.vectalk.com.br\/register<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Preguntas frecuentes<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfLa Marketing Messages API es lo mismo que MM Lite?<\/h3>\n\n\n\n<p>S\u00ed. MM Lite (Marketing Messages Lite API) era el nombre anterior. El producto actual es la Marketing Messages API for WhatsApp, y <code>marketing_lite<\/code> todav\u00eda aparece en los webhooks de estado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfNecesito otro n\u00famero para usar la MM API?<\/h3>\n\n\n\n<p>No. Meta indica que se pueden usar los n\u00fameros y las plantillas de marketing existentes. El mismo n\u00famero env\u00eda marketing por la MM API y recibe mensajes por la Cloud API.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfLas plantillas de utilidad y autenticaci\u00f3n tambi\u00e9n cambian de endpoint?<\/h3>\n\n\n\n<p>No. Servicio, autenticaci\u00f3n y utilidad siguen en la Cloud API. <code>\/marketing_messages<\/code> rechaza todo lo que no sea plantilla de marketing.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 pasa si no migro antes del 13\/10\/2027?<\/h3>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan la documentaci\u00f3n, despu\u00e9s de esa fecha el env\u00edo de marketing por la Cloud API devuelve error. Si tu cuenta de mensajes se crea a partir del 13\/04\/2027, eso aplica desde el inicio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo recibo las respuestas de una campa\u00f1a enviada por la MM API?<\/h3>\n\n\n\n<p>Por la Cloud API, en el mismo n\u00famero comercial y en los mismos webhooks. La MM API solo env\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><strong>Fuentes oficiales consultadas el 28\/10\/2026:<\/strong> <a href=\"https:\/\/developers.facebook.com\/documentation\/business-messaging\/whatsapp\/marketing-messages\/overview\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketing Messages API for WhatsApp: descripci\u00f3n general<\/a> (actualizada el 13\/10\/2026), <a href=\"https:\/\/developers.facebook.com\/documentation\/business-messaging\/whatsapp\/marketing-messages\/send-marketing-messages\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Enviar mensajes de marketing<\/a> (actualizada el 21\/05\/2026), <a href=\"https:\/\/developers.facebook.com\/documentation\/business-messaging\/whatsapp\/marketing-messages\/changelog\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Registro de cambios de la Marketing Messages API<\/a>, <a href=\"https:\/\/developers.facebook.com\/documentation\/business-messaging\/whatsapp\/changelog\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Registro de cambios de la plataforma de WhatsApp<\/a>, <a href=\"https:\/\/developers.facebook.com\/documentation\/business-messaging\/whatsapp\/pricing\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Precios de la plataforma de WhatsApp Business<\/a> (actualizada el 30\/09\/2026).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Cloud API deja de enviar plantillas de marketing el 13\/10\/2027. Plazos, el nuevo endpoint, el error 131063 y un checklist de migraci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-464","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized-es"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.7 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Marketing Messages API de WhatsApp: c\u00f3mo migrar | Vectalk<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Marketing Messages API de WhatsApp: plazos de Meta hasta el 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